Spotify plantea un experimento y una nueva posibilidad para promocionar música, levantando ciertas sospechas. Hablamos con Jandry, CEO de SUPRMODE sobre el tema

Durante esta semana hemos podido ver en la sección de noticias de Spotify cómo planteaban una nueva manera de promocionar música. La plataforma argumentaba que los artistas les estaban pidiendo una manera de seguir promocionando sus canciones y álbumes más allá de los primeros días tras el lanzamiento del mismo. Actualmente, las recomendaciones de Spotify son de alguna manera elegidas por el propio usuario, ya que a través de las escuchas, los likes y las playlist se les recomendarán unos artistas u otros en el modo automático o en las playlist algorítmicas que crea Spotify. 

La respuesta a las peticiones de los artistas podría quedar resumida en una nueva propuesta de promoción por parte de Spotify. Esta consistiría en una opción que pueden seleccionar los sellos discográficos y los artistas para promocionar con mayor “entusiasmo” una canción en la que estén especialmente interesados. Tras seleccionar este innovador plan, Spotify incluiría una señal en su algoritmo para dar mayor importancia a ese tema en concreto, dando al artista un papel más importante a la hora de recomendar su música. Teóricamente, Spotify habría pensado esta medida con el objetivo de que no hiciera falta pagar una cantidad de dinero por ella y que de esta manera tanto artistas grandes, como artistas pequeños, puedan hacer uso de la misma.

Hasta aquí puede sonar todo bien, pero… ¿Dónde estaría el truco? La manera que ha elegido Spotify para sacar beneficio consiste en que aquellos que elijan este plan, recibirán un porcentaje menos de royalties. La respuesta de los artistas y de los personajes que se encontrarían involucrados no se ha hecho esperar y no precisamente en un tono muy positivo. Las redes sociales coinciden en que esto es básicamente un sacacuartos, ya que de por sí los royalties que paga Spotify por cada stream son demasiado bajos. Por otro lado, surge la duda, ¿Qué pasará con los que no contraten este plan de promoción? ¿Saldrán mal parados? ¿Tendrán menos Streams?

Como podemos ver, quizá la respuesta no era la que esperaba Spotify y lo cierto es que ha levantado cierta incertidumbre. Hablamos con Jandry, CEO de SUPRMODE, sobre estos cambios, una persona que convive con la plataforma y que tendrá que adaptarse a los mismos:

Buenas tardes Jandry, ¿Qué opinas tú de este nuevo planteamiento?

Buenas tardes Beat&Mix. Bajo mi punto de vista, estamos ante un gran cambio en la era del streaming. Algo que, a priori, nadie había hecho anteriormente en ninguna otra plataforma. Puede gustar más o menos al público de la industria musical, pero sin duda será un método revolucionario y que tocará sacar el lado positivo a esta herramienta para tener un equilibrio.

¿Crees que es rentable para el artista?

Como dije en la anterior pregunta, a los players de la industria nos tocará buscar el equilibrio entre cuanto de promoción y visibilidad necesitamos para nuestros artistas y cuánto estamos dispuestos a pagar o sacrificar por ellos.

Siendo honestos esta herramienta no deja de ser otra herramienta de promoción para los artistas o sellos discográficos. Antes muchos artistas pagaban por colocar su música en playlists independientes, de esta forma te aseguras obtener público orgánico a través de Spotify.

¿Consideras que si una gran parte de los artistas lo aceptan se “normalizaran” unos royalties aún más bajos?

Considero que esta herramienta al principio puede causar rechazo, pero si funciona bien la usarán la gran mayoría de artistas para seguir aumentando la fanbase. 

En cuanto a los royalties, no creo que deba haber una modificación del precio por play. Lo que sí entiendo es que pagarán menos a cambio de tener más exposición con los algoritmos de Spotify.

¿Qué medidas crees que pueden seguir a esta?

Pues en poco menos de dos semanas Spotify ha dado a conocer varias herramientas de publicidad dentro de su plataforma. Una podría ser de la que estamos hablando, y hace unos días hizo un evento presentación de Spotify ADs donde se pueden hacer cuñas publicitarias dentro de la aplicación.

¿Cuál crees que es el futuro más inmediato de Spotify?

Siento que en el futuro todo pasará por sus manos. Anteriormente, muchos artistas y sellos sobre todo independientes pagaban por playlists independientes para intentar conseguir público. Con todas estas noticias siento que Spotify quiere que pase por ellos y es por ello que lanzan este tipo de herramientas y hacen actualizaciones en la interfaz de usuario para acabar poco a poco con las playlists independientes.

¿Consideras que otras plataformas pueden aprovecharse de esta situación?

Creo que sí. Como casi en toda industria, cuando alguien innova y le sale bien la jugada, la competencia replicará el mismo método de trabajo.

Con toda está información y las palabras de Jandry, al que damos las gracias, está claro que estamos ante una época de cambios en ahora mismo la plataforma líder. Estaremos pendientes de todo lo que pueda pasar dentro de Spotify.

Compartir: